2020年日韩代购奢侈品状况分析

对奢侈品品牌来说,2020年是一个异常艰难的年。

2020年日韩代购奢侈品状况分析
 
服装大秀暂停,门店关停外,连工厂都不得不停工停产。
 
4月1日,波士顿咨询集团(BCG)发布的最新报告预测,2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%。
 
销售额相较2019年同期将下降4,500亿美元到6,000亿美元。
 
不少日韩代购奢侈品在这期间转行,原本卖LV,现在马卖P。
 
原本主营奢侈品,现在却不得不加入微商的行当,卖起了面膜、阿胶、水果、玉米......
 
事实上,涉及跨境业务的各类代购、买手,都不同程度上受到了疫情“黑天鹅”的冲击。
 
一家淘宝日韩化妆品代购店店主告诉代购酱,今年他所知道的彩妆代购店,生意基本腰斩。
 
一家国际奢侈品品牌内部人士表示,不少品牌采购预算对半砍,且春季度服装面临大量库存积压的问题。
 
在过去十年里,代购利用在中国大陆销售的奢侈品与在海外购买同类产品之间的巨大价格差异,推动了这个每年价值数十亿美元的灰色市场的形成。
 
代购为卖家提供了丰厚的利润空间,也为购物者提供了可观的折扣。
 
例如,La Mer面霜在中国的零售价为2680元人民币,而通过代购能以1600元人民币的价格买到,折扣高达67% 。
 
曾经由个人经营主导的日韩代购业务,现在已经在各个大型在线平台上催生除了许多小型帝国。
 
2008年至2013年间,代购的销售额增长迅速,复合年增长率约为100% 。
 
但是根据中国电子商务研究中心数据显示:
 
在2013年,当代购的销售额达到750亿人民币时,这个行业开始萎缩,到2015年下降到400亿人民币。
 
主要是由于监管措施的实施及进口关税和消费税的调低,后者减低了中国内地与海外市场之间的价格差距。
 
中国消费者协会的数据表明,今年以来,奢侈品售假投诉明显大幅增加,但消费者投诉商品类别比较分散。
 
同时,伴随海淘、跨境电商等迅速发展,此类平台奢侈品假货率高达80%。
 
目前,奢侈品假货泛滥,甚至已经流通到品牌专柜,连品牌店员都难以分辨真假。
 
随着经济的发展,国人对于奢侈品的需求与日俱增,从而催生了奢侈品品牌的不断涌入。
 
据《中国二手奢侈品报告》调研统计,目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约为3000亿元,且仍然处于高速增长中。
 
但二手奢侈品市场的交易额不到其2%。
 
从这些数据中可以看到,中国的二手奢侈品交易开始显现出巨大的市场潜力。
 
但与市场规模不能匹配的是,二手奢侈品市场存在着假货泛滥、行业标准缺失、第三方鉴定不被认可、监管漏洞等问题。
 
在此背景下,市场上开始涌现出大批二手奢侈品鉴定和交易平台。
 
其中包括具有资本背景的闲鱼和寺库等平台,也有新入场的创业团队。
 
但如何鉴定保真,已成为二手奢侈品交易中最大痛点。

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